本地 SEO

本地 SEO 改善符合资格的企业在地图、本地结果和普通网页结果中的展示与发现。Google 表示，本地结果主要基于相关性、距离和知名度。官方解释见改善 Google 本地排名。

这个框架比未经验证的“本地排名因素大全”更可靠：

• 相关性： 商家资料及关联信息与查询的匹配程度。
• 距离： 候选企业与搜索者位置或查询地点之间的距离。
• 知名度： 企业在现实世界和网络上的知名程度，可参考链接、文章、目录和评价等信息。

任何服务商都无法消除距离限制，也不能保证自然本地位置。

建立可信的企业记录

使用现实中的企业名称，选择最具体且准确的主要类别，正确设置地址或服务区域，并持续更新电话、网站、营业时间和特殊营业时间。完成验证，并用具名企业账号分配权限，避免共享密码。

Google 会综合企业提供的信息、公开网页、授权数据、用户贡献和自身互动资料。网站与商家资料的关键事实应一致，但“NAP 一致”不等于应该向大量低质量目录批量提交。

把评价当证据，而不是库存

Google 表示评价数量和正面评分可能影响知名度。可以邀请真实客户留下诚实反馈，但不能提供违规激励、只筛选满意客户或规定评价倾向。回复评价应以帮助客户和澄清事实为目标；“每条评价必须在 48 小时内回复”并不是 Google 公开的排名要求。

应分别追踪评价获取、评分分布、反复出现的运营问题和政策删除。不要把客户措辞变成评价关键词堆砌计划。

只在真正有用时建立位置页面

有效的位置页可以包含真实地址或服务边界、无障碍信息、营业时间、当地库存或服务、员工、原创照片、路线和当地证据。LocalBusiness 结构化数据用于描述页面已显示的事实，不能创造本地资格，也不保证地图排名。

避免复制城市页、虚构办公室、把虚拟办公室写成实体门店，或建立仅用于把不同城市访客导向同一终点的页面。Google 的垃圾内容政策对门页滥用有明确说明。

衡量完整漏斗，而不是一张排名截图

本地结果会随搜索者位置、查询、设备和时间变化。应固定有代表性的查询和地点，再衡量：

层级	证据
可见性	商家资料表现、Search Console 查询与落地页
资料操作	网站点击、电话、路线、可用时的预约
网站任务	合格表单、电话、预约、门店查询
业务结果	有效线索、到店、收入、复购

记录商家资料和网站改动，比较匹配的周期与地点，并保留样本量。网格排名工具可用于诊断，但不能完整代表客户价值。

本地 SEO 审计顺序

1. 确认商家资料资格、所有权、验证状态与政策合规。
2. 核对名称、类别、地址或服务区域、电话、URL 和营业时间。
3. 在移动端测试关联落地页，并检查抓取、索引、canonical 和转化行为。
4. 检查重复资料、未授权编辑、评价政策问题和事实冲突。
5. 比较各位置页的实际用途，删除或合并类似门页的内容。
6. 在改变策略前，建立可见性、操作、合格线索和业务结果基线。

相关词条：地理定位、结构化数据与词汇表中的本地 SEO。